나이키가 알록달록한 미국 아이스크림 브랜드 벤 앤 제리스와 콜라보한 스니커즈 '나이키X벤 앤 제리스 SB 덩크 청키 덩키'는 지난 5월26일 12만9000원에 발매됐다. 추첨 방식으로 판매된 이 운동화는 발매 후 3일 만에 리셀 플랫폼 '엑스엑스블루'에서 1630% 급등한 210만원에 판매됐다. 12만9000원에 운동화를 산 판매자는 3일 만에 약 190만원 가량의 수익을 남겼다.

20대를 중심으로 폭발적으로 늘고 있는 스니커즈 리셀(resale) 거래는 신다 만 중고 운동화를 거래하는 것이 아니다. 매장 앞에서 48시간을 기다려 힘들게 구매한 운동화를, 당일에 1000% 수익률로 되파는 밀레니얼 세대의 '신종 재테크'다.

리셀(resale)이란 원래 쓰던 물건을 재판매하는 중고거래를 뜻하는 단어지만 스니커즈 시장에서는 '스니커즈 재테크'를 뜻하는 단어로 의미가 진화하고 있다. 스니커즈 마니아들 사이에서 운동화는 실제로 사용하는 재화가 아닌, 거래와 가치 상승을 목적으로 플랫폼에 상장된 일종의 주식(stock)이 되고 있다. 주식에 기업이 붙어있고 그 가치가 상승하며, 싸게 사서 비싸게 팔아 수익을 내는 것처럼, 가치가 제각각 다른 한정판 스니커즈를 되팔아 수익을 내는 것이 일반화됐다.

스니커즈 리셀 마켓이 확대되자 정품·안전 거래를 보장하는 거래 플랫폼이 등장했다. 2018년 11월 아웃오브스탁이 국내 최초로 스니커즈 거래 플랫폼을 론칭했고 패션 플랫폼 계열인 프로그가 2018년 12월에 론칭해 2019년 매출이 800% 급증했다. 2019년 경매회사인 서울옥션블루가 엑스엑스블루를 론칭하면서 판이 커진 가운데 올해 3월 네이버 자회사 스노우가 크림을 론칭했다. 패션업체 무신사의 '솔드아웃'도 곧 출시 예정이다.


스니커즈가 하나의 재화처럼 거래되기 때문에 가격은 판매자와 구매자가 부르는 가격과 시장의 수요에 따라 가격은 끊임없이 변한다. 지난해 11월 나이키와 '빅뱅'의 지드래곤이 협업해 출시한 나이키 '에어포스1 파라-노이즈'는 당시 21만9000원에 공식 출고됐다. 이 신발은 전 세계에 818켤레 뿐인 한정판이다. 출시 열흘 뒤 몸값이 400만원까지 치솟았으나 2020년 5월에는 220만원~250만원까지 가격이 내렸다.

한정판 스니커즈를 끊임없이 발매하는 나이키와, 글로벌 스니커즈 매니아·수집가들이 형성한 거대한 시장에는 운동화가 좋아서 매장 앞에서 48시간 캠핑을 마다하지 않는 10대·20대가 몰리며 시장은 폭발적 성장을 시작했다.

스니커즈 거래가 활성화되며 수익이 창출되고 거래량이 폭발하는 것은 한국만의 일이 아니다. 미국 투자은행 코웬앤드컴퍼니는 2025년까지 글로벌 스니커즈 재판매 시장 규모가 약 7조원이 될 것으로 추정했다. 미국의 스니커즈 거래 스타트업 스톡엑스는 기업가치 1조원을 넘어섰고 중국에서도 스니커즈 리셀 거래가 급증하고 있다. 사고 싶어도 살 수 없을 정도로 희귀한 스니커즈의 몸값은 고가 미술품·골동품에 버금가고 있다.

지난 5월17일(현지시간) 글로벌 경매업체 소더비는 미국 프로농구 선수 마이클 조던이 1985년 신었던 농구화 '에어조던1'이 56만 달러(약 6억9000만원)에 낙찰됐다고 밝혔다. 이는 지난해 7월 43만7500달러에 낙찰된 나이키 최초의 러닝화 문슈의 기록을 깨뜨린 것이다. 에어조던의 예상 경매가는 15만 달러였지만 3.5배 높은 가격에 거래됐다.